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中國商報（記者 蔣永霞）“跨境電商進出口規(guī)模五年增長10倍，2022年達2.11萬億元人民幣。當前，數(shù)字技術正在全球日益興起，跨境電商的發(fā)展也正帶動貿易全流程和各環(huán)節(jié)的數(shù)字化?！?月3日下午，在2023中國電子商務大會——跨境電商專場上，商務部對外貿易司副司長肖露充分肯定了跨境電商對傳統(tǒng)貿易的帶動作用。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國跨境電商已從粗放式生長發(fā)展到精耕細作階段，現(xiàn)在已逐步成為我國外貿發(fā)展的新動力，跨境平臺也在為品牌出海探索更多發(fā)展路徑。

激發(fā)外貿發(fā)展新動能

中國商報記者在會上獲悉，2022—2026年全球零售電商的增速將是全球零售增速的2倍，跨境電商占零售電商的比重也在不斷增加。有機構預測，預計到2026年跨境電商占零售電商的比重將接近1/3。這對中國企業(yè)來說是一個持續(xù)擴展海外電商市場的增量。

過去10年，中國的出口業(yè)務經(jīng)歷了快速發(fā)展。2018—2022年，我國出口跨境電商的規(guī)模以年平均30%的增速高速發(fā)展，以同期外貿出口增速的3倍多向前發(fā)展，推動整個中國外貿發(fā)展新的動能和潛能。2023年上半年跨境電商發(fā)展依然在加速，上半年中國跨境電商出口額同比增長19.9%，遠超2022年全年跨境電商出口額11.7%的增速。

跨境電商的快速發(fā)展與中國品牌的海外需求增長密切相關。亞馬遜全球開店中國區(qū)戰(zhàn)略拓展及區(qū)域市場高級總監(jiān)于超表示，過去幾年，全球消費行為發(fā)生四大變化：一是購物空間體驗化，購物空間由線下更多轉移到線上，尤其是過去三年的疫情加速了海外市場消費習慣的變化；二是品牌選擇多樣化；三是購物時間碎片化；四是購物方式變化，更多從線下轉移到線上。

“海外消費者購物方式更多選擇了線上購物，尤其是北美市場，其跨境體量較大，電商增長率超過整體零售增長率的25%以上?！庇诔硎?，過去幾年的疫情也推動和重塑了海外消費行為的變化，為中國企業(yè)帶來了更多出口商機。

海外需求是中國發(fā)展跨境電商的外在驅動力，而中國強大的制造力、創(chuàng)新能力等則是出海的內驅動力。于超認為，中國擁有強大的制造基礎和上下游完備的配套產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，很多企業(yè)通過走出國門，贏得了國際消費者的認可。

另外，跨境電商的發(fā)展也離不開國家政策的大力扶持。肖露表示，商務部將依托跨境電商綜試區(qū)這一對外開放平臺，不斷以創(chuàng)新破解深層次的矛盾和體制性難題，支持跨境電商帶動產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展，助推外貿企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級，帶動各地開放型經(jīng)濟發(fā)展，為服務構建新發(fā)展格局作出新的更大貢獻。

共創(chuàng)品牌出海新格局

跨境電商、跨境物流、供應鏈、科技等諸多企業(yè)也都在積極探索更多的發(fā)展路徑，助力中國品牌出海。

于超表示，亞馬遜一直深耕各個產(chǎn)業(yè)帶。今年8月，亞馬遜中國發(fā)布了“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”扶持計劃，從商業(yè)拓展、品牌打造、本地化服務、人才培育和品牌標桿五個方面提出了助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)向數(shù)字化轉型，打造國際品牌，推動跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶的融合發(fā)展。

另外，亞馬遜全球開店也將從四個方面全力支持中國企業(yè)出海：首先，亞馬遜將持續(xù)為賣家提供創(chuàng)新的工具和服務，讓中國賣家可以更便捷、快速、高效地實現(xiàn)全球多站點運營；其次，將繼續(xù)為中國產(chǎn)業(yè)集群和賣家提供強有力的本地支持，比如在部分城市設立亞馬遜全球跨境電商園；第三，針對跨境電商人才缺口，建設賣家培訓中心，助力賣家成長；第四，為賣家提供了30種專屬品牌打造工具，涵蓋品牌打造的各方面，針對品牌打造的不同需求相應地推出了不同的品牌助力計劃。

科技企業(yè)也在通過當前的最新技術擊破中國品牌出海的障礙。袁俊認為，AI是企業(yè)成長的智能催化劑，AI可以幫助企業(yè)至少提升10%的盈利能力，推動銷售增長，并顯著提高新品上市的成功率。

袁俊表示，在跨境營銷領域的AI使用方面，有數(shù)據(jù)顯示，中國和美國賣家在AI開啟率方面相差5倍，中國跨境企業(yè)對AI的使用率為15%，而美國跨境企業(yè)對AI的使用率達78%。美國本地的賣家更愿意用AI生產(chǎn)工具來完成人力密集型的工作，從而將時間專注在產(chǎn)品設計或品牌的升級上。AI技術企業(yè)盡最大努力確保數(shù)據(jù)安全，打消中國賣家疑慮，推動賣家AI的使用率增長。

物流在跨境供應鏈中也非常重要。據(jù)高亢介紹，物流成本在整個跨境貿易成本中的占比通常在19%至32%之間，對于原本做To B而現(xiàn)在轉向To C的工廠賣家來說，只要能有效控制物流成本，供應鏈一定會具有優(yōu)勢。

智慧供應鏈的最終目標是幫助客戶節(jié)省成本，使物流成本可以降低10%。高亢舉例稱，自已有一家家居企業(yè)客戶，其面臨兩個痛點：一是受到疫情影響，訂單量激增，供應鏈響應不及時；二是家具大件商品包裝派送和安裝服務的水平參差不齊，客戶體驗非常差。對此，自已提出了智慧供應鏈方案，通過系統(tǒng)數(shù)據(jù)，告訴客戶一次應該發(fā)多少、什么時候發(fā)以及發(fā)到哪里，最終將客戶的平均備貨周期縮短了50%。

亞馬遜中國副總裁邱勝十分看好中國品牌出海的前景，他在2023中國電子商務大會上表示，中國品牌頻頻閃耀世界舞臺的背后，是選品、生產(chǎn)、物流、倉儲、營銷、人才、思維方式等全方位擁抱數(shù)字化的縮影，也是中國企業(yè)堅定秉持長期主義，一步步邁向全球價值鏈更高處，創(chuàng)建中國品牌出海新十年的新未來。